De kracht van het kleine verhaal

Laatst vond ik in mijn inbox een oud berichtje van een klant. Niet groots of spannend, gewoon een kort dankjewel, omdat iets wat ik maakte precies raakte wat zij nodig had. En eerlijk? Dat bericht raakte me meer dan die hele campagnepresentatie.

Grote verhalen zijn mooi, natuurlijk. Mooie beelden, sterke slogans, hoge cijfers. Maar wat echt bijblijft, zijn die kleine momenten. Ze zorgen voor herkenning, ontroering, vertrouwen.

Mensen verbinden zich namelijk niet aan logo’s of kernboodschappen. Ze verbinden zich aan gevoel. Aan menselijke verhalen waarin ze zichzelf herkennen, of die hen verrassen en raken.

We denken vaak dat we moeten imponeren. Maar mensen zoeken geen perfect plaatje, ze zoeken iets echts. Iets dat voelt alsof het ook over hen zou kunnen gaan. Juist dat verbindt.

Ik probeer daarom steeds vaker stil te staan bij het kleine verhaal. Niet als trucje, maar omdat daar de ziel zit. In twijfel. In dankbaarheid. In echtheid.

Dus als je straks weer een post of campagne maakt, stel jezelf eens de vraag: Welk klein moment vertelt het echte verhaal? Grote kans dat dát het stukje is dat mensen onthouden.

The post De kracht van het kleine verhaal first appeared on Hollanda Haberleri.